澳大利亚旅游局正在中国执行一个新的高收益渠道战略，其目的是建立一个以中国旅行社中的澳大利亚旅游专家为主体的精英网络，并通过对这些人员的专业培训，更好地针对快速增长和壮大的中国中产阶级消费者销售优质澳大利亚度假产品。

在此全新模式下，澳大利亚旅游局将精选一小部分中国目标旅行社，开展更为紧密的合作；其中的每一家旅行社都将高度专注于为中国游客开发全新且有创意的澳大利亚旅游产品。

澳大利亚旅游局局长暨行政总裁欧肃文(John O’Sullivan)先生指出，此番举措不仅紧密契合澳大利亚旅游局2020战略规划，也必将吸引更多来自澳大利亚增长最快且最具价值的中国市场的富裕游客，并使他们选择澳大利亚作为度假目的地。

“我们察觉到一个明显的变化趋势，那就是越来越多的中国游客开始选择更具个性的自助游方式，而非低消费跟团旅行。中国自由行市场潜在的价值不可估量，为此，我们在中国展开了各类市场推广活动。下一步我们将专注于分销渠道，并通过对分销网络的优化来更好地满足游客的个性化需求。”欧肃文先生表示。

澳大利亚旅游局于今年三月针对中国自由行游客发起了大型市场营销推广活动，重点宣传“澳大利亚‘澳’世无双”的假日旅游体验。

欧肃文先生指出，大多数中国游客仍会通过旅行社来预订出境游安排。

“在不断促进提升航班数量和航空线路的同时，我们也希望引导旅行社同仁发挥同等重要的作用，为中国新兴自由行访客群体提供相关的信息和资源，为他们打造更加丰富多彩、品质超然的假日体验。”他补充道。

欧肃文先生还表示，他相信整个旅游业也会更多地将目光转向具备更高消费能力的中国游客，通过开发更多一流的旅游产品和更贴近中国市场需求的旅游体验来实现收益增长。

“自由行游客数量的增长意味着更多的游客赴澳探寻更深入、丰富的澳大利亚旅游体验。这也使更多的澳大利亚旅游业者有机会加入到欢迎中国游客的行列。”欧肃文先生说道。

作为优选合作伙伴计划招募工作的一部分，澳大利亚旅旅游局计划在第一年首先与30至35家专业旅行社签署合作协议，覆盖北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、青岛和成都等9个城市。

同时，澳大利亚旅游局将通过广告投放、行业活动以及赴澳考察等项目来推广全新的优选计划。与优选合作伙伴合作专为中国市场打造的全新创意行程也将被陆续推出，并通过澳大利亚旅游局中国官方网站www.australia.cn发布及推广。

中国是澳大利亚增长最快且最具价值的国际客源国市场，仅在过去一年中便有超过75万名中国访客赴澳，在当地消费超过50亿澳币。据最新发布的数据表明，至2020年中国游客每年在澳大利亚的消费将增至130亿澳币。